多多益善还是过犹不及？品牌联名的合作品牌数量对消费者评价的影响

本研究聚焦于品牌联名的数量效应，试图验证品牌数量与消费者评价之间的倒U型关系，探究了最佳的合作品牌数量区间。这能为企业在进行品牌联名策略制定时选择合作品牌数量提供建议，为企业做出更好的品牌联名战略提供理论支持，从而提升品牌联名营销策略的长期效果。企业在进行品牌联名战略时除考虑到合作品牌数量增加对联名品牌声誉的提升作用外，同样应充分考虑到合作品牌数量的增加对于品牌独特性的稀释作用，综合各方面因素确定参与联名的品牌数量，从而达到收益最大化的目的。

（一）优势：

本团队通过查阅资料文献发现，品牌联名现象已经引起了学界注意，不少学者对品牌联名进行了研究，但现有研究主要探讨了合作品牌特征、消费者个人特征对消费者评价的影响，鲜少注意到合作品牌数量差异的影响。此外，在仅有的少数有关数量的观点与研究中，学界对于数量效应的观点并不一致。同时缺少对作用机制的具体阐述，存在理论上的研究空白。因此我们结合以往品牌联名研究成果构建了本研究的模型，创新性地提出并验证了品牌数量与消费者评价之间的倒U型关系，揭示了品牌联名的数量效应，并明确了数量效应的具体作用路径。

（二）前景：

近两年来，品牌间的跨界联名席卷消费市场，形成了“万物皆可联名”的新趋势，越来越多的联名进入消费者的视野。《全球时尚IP白皮书》显示，早在2019年，根据媒体Glossy调研数据，38%的受访高管就将联名合作视为当年最重要的营销方式。品牌联名在时尚 IP 产业发展中极为亮眼，跨行业联名在服装、运动行业发展成熟，在箱包、美妆等时尚相关行业快速成长，并逐步渗透到 3C、家居、酒水、食品等行业，消费人数和消费金额快速提升，已成为时尚 IP 合作的重要趋势。而本研究能够为企业实施品牌联名战略提供联名品牌数量方面上的有益参考。