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萤思研学:以“研学+新媒体”赋能非遗创新传播

2022-08-12 14:43:04
云上高博会 https://heec.cahe.edu.cn
所属领域:
文化创意
产品服务:

基于对现有研学产品的分析,我们开创了“线上+线下”相融合的研学的形式,提升了研学的参与感与实践性。

一、项目进展

创意计划阶段

二、负责人及成员

姓名 学院/所学专业 入学/毕业时间
冯雨欣 悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023
王语嫣 悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023
高涵 新闻传播学院/广播电视学 2019/2023
俞越 悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023
董盈暄 新闻传播学院/广播电视学 2019/2023
曹潆慧 悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023
姚淑琪 悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023

三、指导教师

姓名 学院/所学专业 职务/职称 研究方向
帅萍 悉尼工商学院/工商管理专业 教师/副教授 战略管理与服务创新
章莉莉 美术学院/设计系 教师/教授 非遗传承与创新设计、视觉传达设计、公共艺术设计
忻莹 悉尼工商学院/工商管理 教师/讲师 运营管理、创新创业管理

四、项目简介

为改变非遗“低流量、少曝光”的现状,萤思团队以“数字为媒、研学为介”,致力于通过“研学+新媒体”的方式,多方位地呈现传统文化的魅力。从而,为非遗打开对外宣传的窗口,构建起非遗与消费者的情感联结,以反哺“非遗+”产业链的可持续发展。

基于对现有研学产品的分析,我们开创了“线上+线下”相融合的研学的形式,提升了研学的参与感与实践性。同时,借助微纪录片,全景式展现研学过程,将研学价值融入纪录片叙事中,将非遗与新媒体深度融合。并依据不同平台调性设计差异化的传播方案,B站主打精品研学纪录片,抖音围绕“一视频一爆点”策略进行铺设,以吸引不同受众群体。

目前,团队已先后举办了中外非遗文化交流活动,和“豫”成于琢——非遗研学游。活动反响热烈,获得参与学员、家长们以及合作方(上海豫园、极社空间、PACC等)的一致好评。又与背囊计划、上海末茶协会等达成合作意向,正在积极筹备“豫园与佤族村落非遗的隔空对话”、末茶文化研学等活动。此外,我们还将在团队融媒体专家的指导下,积极开发线上研学形式,以图文影音并茂的融媒体形式展现非遗魅力,突破研学的时空限制。

最终,依托年轻人的语境,用商业的力量,让数字化的非遗真正的活起来!

项目优势:
成果类别 成果名称 相关团队成员 相关指导老师
奖项荣誉 第七届“汇创青春”大学生文化创意作品展示活动(互联网+文创类)市级二等奖 冯雨欣,王语嫣,高涵,俞越,曹潆慧,董盈暄,姚淑琪 帅萍,章莉莉,忻莹,胡斯文,程漫春
奖项荣誉 第八届“互联网+”校赛金奖 冯雨欣,王语嫣,高涵,俞越,曹潆慧,董盈暄,姚淑琪 帅萍,章莉莉,忻莹,胡斯文,程漫春
立项 2022年度“大学生创新创业训练计划”上海市级立项 冯雨欣,高涵,俞越,曹潆慧 章莉莉,忻莹,顾海悦
政府创业激励 上海市黄浦区人社局“创卡”创业补贴激励 冯雨欣,王语嫣,高涵,俞越,曹潆慧,董盈暄,姚淑琪 帅萍,章莉莉,忻莹,胡斯文,程漫春
市场概况:

一、经济效益

年度 销售收入 利润
2021下半年 ¥1,360 ¥580 ¥0
2022上半年 ¥1,608 ¥860 ¥0

二、社会效益

1.助力非遗数字化传播,增强国民的文化自信。

2.守护城市记忆,彰显都市特色,建设有文化厚度的现代都市。

3.保护区域文化特色,助力乡村文化振兴。

4.以研学构建起非遗IP与消费者的情感纽带,激发“非遗+”产业链的市场活力。

5.通过中外研学互动,讲好中国故事,促进文化交流。

商业模式:

优势:团队成员不仅拥有丰富的活动策划、新媒体运营能力,更是拥有优质视频内容的独立创作能力。此外,团队特邀非遗活化传承、自媒体运营、融媒体创新及创业等方面的专家顾问给予专业指导,确保团队在非遗研学和融媒体传播方面的专业度。

前景:①近年来,国内研学市场呈稳步增长态势,2018年市场规模约为125亿元,2019年增长至164亿元。②“双减政策”实施后,中小学生对于研学产品的需求将进一步增长;亟待转型的教培机构也需要优质的研学课程对接原有客户群体。③此外,国家对于非遗文化的传承保护日益重视,各项意见均持扶持态度,政策利好。

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