萤思研学：以“研学+新媒体”赋能非遗创新传播

基于对现有研学产品的分析，我们开创了“线上+线下”相融合的研学的形式，提升了研学的参与感与实践性。

一、项目进展

创意计划阶段

二、负责人及成员

姓名	学院/所学专业	入学/毕业时间
冯雨欣	悉尼工商学院/国际经济与贸易专业	2019/2023
王语嫣	悉尼工商学院/国际经济与贸易专业	2019/2023
高涵	新闻传播学院/广播电视学	2019/2023
俞越	悉尼工商学院/国际经济与贸易专业	2019/2023
董盈暄	新闻传播学院/广播电视学	2019/2023
曹潆慧	悉尼工商学院/国际经济与贸易专业	2019/2023
姚淑琪	悉尼工商学院/国际经济与贸易专业	2019/2023

三、指导教师

姓名	学院/所学专业	职务/职称	研究方向
帅萍	悉尼工商学院/工商管理专业	教师/副教授	战略管理与服务创新
章莉莉	美术学院/设计系	教师/教授	非遗传承与创新设计、视觉传达设计、公共艺术设计
忻莹	悉尼工商学院/工商管理	教师/讲师	运营管理、创新创业管理

四、项目简介

为改变非遗“低流量、少曝光”的现状，萤思团队以“数字为媒、研学为介”，致力于通过“研学+新媒体”的方式，多方位地呈现传统文化的魅力。从而，为非遗打开对外宣传的窗口，构建起非遗与消费者的情感联结，以反哺“非遗+”产业链的可持续发展。

基于对现有研学产品的分析，我们开创了“线上+线下”相融合的研学的形式，提升了研学的参与感与实践性。同时，借助微纪录片，全景式展现研学过程，将研学价值融入纪录片叙事中，将非遗与新媒体深度融合。并依据不同平台调性设计差异化的传播方案，B站主打精品研学纪录片，抖音围绕“一视频一爆点”策略进行铺设，以吸引不同受众群体。

目前，团队已先后举办了中外非遗文化交流活动，和“豫”成于琢——非遗研学游。活动反响热烈，获得参与学员、家长们以及合作方（上海豫园、极社空间、PACC等）的一致好评。又与背囊计划、上海末茶协会等达成合作意向，正在积极筹备“豫园与佤族村落非遗的隔空对话”、末茶文化研学等活动。此外，我们还将在团队融媒体专家的指导下，积极开发线上研学形式，以图文影音并茂的融媒体形式展现非遗魅力，突破研学的时空限制。

最终，依托年轻人的语境，用商业的力量，让数字化的非遗真正的活起来！

成果类别	成果名称	相关团队成员	相关指导老师
奖项荣誉	第七届“汇创青春”大学生文化创意作品展示活动（互联网+文创类）市级二等奖	冯雨欣，王语嫣，高涵，俞越，曹潆慧，董盈暄，姚淑琪	帅萍，章莉莉，忻莹，胡斯文，程漫春
奖项荣誉	第八届“互联网+”校赛金奖	冯雨欣，王语嫣，高涵，俞越，曹潆慧，董盈暄，姚淑琪	帅萍，章莉莉，忻莹，胡斯文，程漫春
立项	2022年度“大学生创新创业训练计划”上海市级立项	冯雨欣，高涵，俞越，曹潆慧	章莉莉，忻莹，顾海悦
政府创业激励	上海市黄浦区人社局“创卡”创业补贴激励	冯雨欣，王语嫣，高涵，俞越，曹潆慧，董盈暄，姚淑琪	帅萍，章莉莉，忻莹，胡斯文，程漫春

一、经济效益

年度	销售收入	利润	税
2021下半年	￥1,360	￥580	￥0
2022上半年	￥1,608	￥860	￥0

二、社会效益

1.助力非遗数字化传播，增强国民的文化自信。

2.守护城市记忆，彰显都市特色，建设有文化厚度的现代都市。

3.保护区域文化特色，助力乡村文化振兴。

4.以研学构建起非遗IP与消费者的情感纽带，激发“非遗+”产业链的市场活力。

5.通过中外研学互动，讲好中国故事，促进文化交流。

优势：团队成员不仅拥有丰富的活动策划、新媒体运营能力，更是拥有优质视频内容的独立创作能力。此外，团队特邀非遗活化传承、自媒体运营、融媒体创新及创业等方面的专家顾问给予专业指导，确保团队在非遗研学和融媒体传播方面的专业度。

前景：①近年来，国内研学市场呈稳步增长态势，2018年市场规模约为125亿元，2019年增长至164亿元。②“双减政策”实施后，中小学生对于研学产品的需求将进一步增长；亟待转型的教培机构也需要优质的研学课程对接原有客户群体。③此外，国家对于非遗文化的传承保护日益重视，各项意见均持扶持态度，政策利好。