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品牌联名的合作品牌数量对消费者评价的影响
本研究构建了“合作品牌数量——联名品牌声誉/联名品牌独特性——消费者评价”的双中介模型，并考虑了核心品牌地位的调节作用。
一、项目进展
创意计划阶段
二、负责人及成员
姓名
学院/所学专业
入学/毕业时间
庞文雅
工商管理学院/市场营销
2018.09/2022.06
徐伊夏
工商管理学院/国际经济与贸易
2019.09/2023.06
郭秉熙
工商管理学院/工商管理
2020.09/2024.06
蒋俊
工商管理学院/市场营销
2019.09/2023.06
吴汶桐
工商管理学院/市场营销
2020.09/2024.06
三、指导教师
姓名
学院/所学专业
职务/职称
研究方向
冉雅璇
工商管理学院/市场营销
副教授
消费者行为
四、项目简介
在现实品牌联名情境中，有的品牌仅选择与一个品牌进行联名，而有的品牌选择与多个品牌进行多联乘联名，那么到底几方联名会更有效？为了回答该问题，本研究构建了“合作品牌数量——联名品牌声誉/联名品牌独特性——消费者评价”的双中介模型，并考虑了核心品牌地位的调节作用。通过两个实验得到结论：（1）合作品牌数量对消费者评价存在倒U型曲线作用。联名品牌处于中等数量下，消费者对联名产品评价最高，少于或多于最佳合作品牌数量，消费者的评价都远离最佳水平。（2）联名品牌声誉与联名品牌独特性在合作品牌数量与消费者评价倒U型曲线关系中起部分中介作用；（3）核心品牌地位在合作品牌数量和联名品牌独特性之间不存在调节作用。
中南财经政法大学
2022-08-09
肾脏模型肾解剖模型XM-705
XM-705肾脏模型
XM-705肾脏模型放大2倍，作额状切面，示肾门、肾血管、输尿管和肾盂、肾实质分髓质及皮质、锥体、乳头等。
尺寸：放大2倍，20×10×7cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
肾解剖模型肾脏模型XM-705A
XM-705A肾解剖模型
XM-705A肾解剖模型可拆分为2部件，右肾作额状切面，示肾门、肾血管、输尿管和肾盂、肾实质分髓质及皮质、锥体、乳头等。
尺寸：放大2倍，20×10×7cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
卵巢模型卵巢放大模型XM-831
XM-831卵巢解剖放大模型（3部件）
XM-831卵巢解剖放大模型可拆分为3部件，输卵管可以独立取下，显示子宫的输卵管及子宫伞的血管和解剖形态，并且详细的解剖了卵泡，展现了卵泡在不同阶段的表现，并且设计了单独的初级的卵泡白体横截面解剖展示其内部结构。
尺寸：放大，33×23×21cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
皮肤模型皮肤放大模型XM-840
XM-840皮肤放大模型
XM-840皮肤放大模型显示了不同层面的人类皮肤层次及毛发结构，展示了毛发、毛囊、脂腺、汗腺、皮肤感受器、神经和血管，置于基板上，放大70倍。
尺寸：放大约70倍，23×22×11cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
牙周病模型牙周病分类模型XM-919
XM-919牙周病分类模型
XM-919牙周病分类模型由正常下颌磨牙与牙周病牙等5个部件组成，显示正常下颌磨牙的形态和构造以及牙周病牙病变发展过程等结构。
尺寸：放大，4.5×16×3cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
牙周病模型牙周病演示模型XM-929
XM-929牙周病演示模型
XM-929牙周病演示模型综合展示了牙周病的各种临床症状：牙周脓肿、牙龋萎缩、牙龈红肿、领面根面龋、契状缺损、牙周炎伴重度结石等。
尺寸：自然大
材质：树脂材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
听小骨模型听小骨放大模型XM-422
XM-422听小骨放大模型
XM-422听小骨放大模型由锤骨、砧骨、镫骨3个部件组成，并显示听小骨锤骨、砧骨、镫骨的位置、形态和相互连接的关系。
尺寸：放大，21×15×21cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
肺泡模型肺泡放大模型XM-518
XM-518肺泡放大模型
XM-518肺泡放大模型示细末支气管分支、呼吸性细支气管、肺泡管、肺泡囊、肺泡，一侧肺泡管做纵断面，示肺泡囊、肺泡结节、肺泡膈的剖面结构，另一侧肺泡囊示其横断面的结构，并显示支气管动静脉、肺动静脉、毛细血管网、肺膜、平滑肌、弹性纤维和网状纤维。
尺寸：放大，26×15×35cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23
脑干模型脑干放大模型XM-617
XM-617脑干放大模型
XM-617脑干放大模型放大3倍，置于底座上，显示脑干的外形和十二对脑神经在脑干的部位，并示延髓、脑桥、中脑三部分，上接间脑。
尺寸：放大3倍，17×15×33cm
材质：PVC材料
上海欣曼科教设备有限公司
2021-08-23