云上高博会

萤思研学：以“研学+新媒体”赋能非遗创新传播

基于对现有研学产品的分析，我们开创了“线上+线下”相融合的研学的形式，提升了研学的参与感与实践性。一、项目进展创意计划阶段二、负责人及成员姓名学院/所学专业入学/毕业时间冯雨欣悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023 王语嫣悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023 高涵新闻传播学院/广播电视学 2019/2023 俞越悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023 董盈暄新闻传播学院/广播电视学 2019/2023 曹潆慧悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023 姚淑琪悉尼工商学院/国际经济与贸易专业 2019/2023 三、指导教师姓名学院/所学专业职务/职称研究方向帅萍悉尼工商学院/工商管理专业教师/副教授战略管理与服务创新章莉莉美术学院/设计系教师/教授非遗传承与创新设计、视觉传达设计、公共艺术设计忻莹悉尼工商学院/工商管理教师/讲师运营管理、创新创业管理四、项目简介为改变非遗“低流量、少曝光”的现状，萤思团队以“数字为媒、研学为介”，致力于通过“研学+新媒体”的方式，多方位地呈现传统文化的魅力。从而，为非遗打开对外宣传的窗口，构建起非遗与消费者的情感联结，以反哺“非遗+”产业链的可持续发展。基于对现有研学产品的分析，我们开创了“线上+线下”相融合的研学的形式，提升了研学的参与感与实践性。同时，借助微纪录片，全景式展现研学过程，将研学价值融入纪录片叙事中，将非遗与新媒体深度融合。并依据不同平台调性设计差异化的传播方案，B站主打精品研学纪录片，抖音围绕“一视频一爆点”策略进行铺设，以吸引不同受众群体。目前，团队已先后举办了中外非遗文化交流活动，和“豫”成于琢——非遗研学游。活动反响热烈，获得参与学员、家长们以及合作方（上海豫园、极社空间、PACC等）的一致好评。又与背囊计划、上海末茶协会等达成合作意向，正在积极筹备“豫园与佤族村落非遗的隔空对话”、末茶文化研学等活动。此外，我们还将在团队融媒体专家的指导下，积极开发线上研学形式，以图文影音并茂的融媒体形式展现非遗魅力，突破研学的时空限制。最终，依托年轻人的语境，用商业的力量，让数字化的非遗真正的活起来！

上海大学 2022-08-12